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全球速卖通发布消费者洞察报告:欧洲网购率最高的是德国和西班牙

发表日期:2024-01-26 13:04:27     浏览次数:1172

1月16日消息,全球速卖通(AliExpress)近日发布了首份《消费者洞察》报告,探讨整个欧洲的在线购物格局。该报告对法国、德国、西班牙和英国的消费者进行了调查,旨在揭示欧洲消费者在线行为和购物模式的主要趋势和见解。

据网经社跨境电商台(CBEC.100EC.CN)获悉,数据证实,网上购物在欧洲仍然非常受欢迎,94%的受访消费者表示,他们在过去3个月内曾在网上消费过。网上购物率最高的是德国(96%)和西班牙(95%),其次是在英国消费者中仍然很受欢迎的90%。

在线支出也保持增长,近一半(49%)的消费者在过去3个月的在线支出超过251英镑/288欧元。这一比例在法国上升至53%,在德国上升至52%。平均而言,近五分之一(19%)的消费者在同一时间段内在线花费在301-500英镑/403-575欧元之间。

就购买频率而言,截至2023年11月的三个月内,近三分之二(61%)的购物者表示他们在网上购买过五件或更多商品。研究表明,所有市场中排名前五的类别是:服装、内衣、睡衣和鞋子、美容与健康、玩具和爱好、体育与娱乐、电话和电信。

西班牙消费者是最喜欢运动的购物者,58%的人购买运动和娱乐相关产品。最受法国消费者欢迎的产品来自美容和健康类别。英国消费者最有可能在网上购买婚礼和活动相关产品,超过四分之一(26%)的人表示他们曾在这一类别上花钱。近79%的德国消费者在过去三个月中在网上购买过服装产品,近25%的消费者平均支出在81-172欧元之间。

平均而言,29%的人每周花费1-2小时上网浏览和研究产品。事实证明,西班牙人是最彻底的在线浏览者,25%的人每周上网时间为9至10小时。在这四个市场中,法国消费者上网的时间最少。这在所有年龄段都是一致的。

研究表明,所有市场中排名前五的类别是:在线市场、零售商网站、零售商移动应用程序、二手平台、社交媒体商店。过去三个月,最受欢迎的购物渠道是网上市场,50%的消费者表示他们曾通过该渠道购物。然而,55岁以上的人表示,他们更喜欢直接访问零售商的网站。

通过社交媒体购物在16至24岁的人群中最受欢迎(26%),在55岁以上的人群中下降到8%。在所有年龄段中,与名人赞助的广告相比,人们从影响者赞助的帖子中购买的商品更多,这表明名人力量的文化转变以及影响者的崛起,人们认为他们与观众的联系更加真实。

直播仍然是一个新兴的购物渠道,与女性消费者相比,男性消费者更喜欢直播。与其他市场相比,它在法国也最受欢迎。

来源:网经社

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